In questo periodo è molto frequente la domanda: rinnovo e mantengo il sito web o “passo” alla monopagina?
Nel panorama digitale odierno, la presenza online di una piccola o media impresa (PMI) o di un Professionista non è una scelta, è una necessità. Una classica concezione di un sito web aziendale, composto da multiple pagine statiche, è innegabile che stia diventando obsoleta. Di seguito analizziamo le possibili evoluzioni web in favore di soluzioni più snelle e efficaci, come le monopagine o landing page. Queste ultime offrono un nuovo approccio alla comunicazione aziendale, simile a un biglietto da visita evoluto, ma molto più potente. Ovviamente questo modello NON sempre è preferibile. Come sempre dipende dal tipo di Azienda e quali gli obiettivi primari si vuole raggiungere.
I limiti delle pagine statiche:
le pagine web statiche, che sono da sempre una soluzione semplice per una presenza online, presentano diversi limiti sia per le PMI che per i professionisti.
Innanzi tutto è il navigatore che deve leggerle con un criterio che sarà diverso per ognuno.
Quindi non è detto che chi accede al sito legga quello che l’Azienda/Professionista vorrebbe fosse letto. Essendo N pagine non è detto che l’attenzione venga poste su tutte.
A volte, su architetture datate o proprietarie, le pagine sono inoltre difficili da aggiornare senza conoscenze tecniche specifiche e questo rende l’aggiunta o la modifica dei contenuti un processo oneroso.
La mancanza di personalizzazione può rendere difficile distinguersi in un mercato competitivo, questo limita le possibilità di tracciare efficacemente l’engagement degli utenti e le conversioni.
I vantaggi Monopagina/Landing Page
Convertire quindi la propria presenza online in una monopagina o landing page offre diversi vantaggi.
Questo formato permette di centrare l’attenzione dell’utente su ciò che è veramente importante, migliorando l’UX e aumentando le probabilità di conversione attraverso una CTA ben posizionata.
Siamo “noi” che portiamo il navigatore a leggere quello che riteniamo importante, nell’ordine da noi scelto.
La manutenzione inoltre si semplifica notevolmente, consentendo anche ai meno esperti di aggiornare i contenuti. Dal punto di vista SEO, una strategia di contenuti focalizzati può migliorare significativamente la visibilità nei motori di ricerca.
Quali elementi chiave per una Monopagina Efficace
Per creare una monopagina che catturi l’attenzione e converta, è fondamentale curare i dettagli.
Il design deve essere intuitivo, unito a contenuti che riflettano l’identità e i valori aziendali.
Se ad esempio sono un Agente di Viaggio NON posso non evidenziare quelle destinazioni nel mondo che HO visitato personalmente. Se invece sono una Gastronomia NON posso NON evidenziare che tipo di prodotti utilizzo e qual è il valore aggiunto della mia offerta.
In sintesi informazioni essenziali che siano in grado di comunicare al navigatore PERCHE’ la mia Azienda/Attività può fare la differenza.
Inoltre la CTA deve essere evidente e invitante, deve guidare l’utente verso l’azione desiderata. Inoltre come sempre cercare di ottimizzare la pagina per i motori di ricerca e per i dispositivi mobili è FONDAMENTALE per assicurare una visibilità ottimale.
Alcune case history:
di seguito una breve sintesi di alcune case history dove riportiamo i vantaggi del passaggio a una monopagina. Sono esempi che dimostrano l’efficacia di questo approccio nella pratica, nella speranza di offrivi spunti da replicare. Questi casi dimostrano come, indipendentemente dal settore di appartenenza, una monopagina ben progettata possa essere uno strumento efficace per migliorare la visibilità online, coinvolgere il pubblico e stimolare le conversioni. Come sempre la chiave del successo risiede nella capacità di raccontare una storia coinvolgente, mettere in evidenza i punti di forza dell’azienda e guidare i visitatori verso un’azione specifica.
Caso Studio 1: Ristorante
Il ristorante era piuttosto noto per la sua cucina innovativa, ma aveva difficoltà a tradurre la qualità della sua offerta in una presenza online efficace. Il vecchio sito, composto da diverse pagine statiche, era difficile da navigare e non riusciva a comunicare efficacemente l’unicità dell’esperienza offerta.
Soluzione: il passaggio alla monopagina ha permesso di rivedere il processo di comunicazione, partendo dal racconto della storia del ristorante unita alla descrizione del perchè dell’innovazione in cucina, presentando il menu in modo molto invitante e facilitando le prenotazioni dirette con una CTA prominente. Tutto il design è stato incentrato su fotografie professionali dei piatti (investimento da parte della proprietà) unite alle ottime recensioni dei clienti. Dopo la messa online della monopagina il ristorante ha incrementato, anche grazie a una campagna social mirata, del 30% le prenotazioni online unito a una crescita significativa dell’engagement sui social media, grazie anche alla facilità di condivisione della pagina.
Caso Studio 2: Studio di Design
Lo Studio è specializzato in branding e design di interni; aveva un sito web datato che non rifletteva la loro creatività e professionalità. Difficile per i potenziali clienti comprendere i servizi offerti e visualizzare i progetti passati.
Soluzione: nell’adozione della monopagina è stato dato ampio risalto, sin da subito, al portfolio e alle testimonianze dei clienti. Sono stati integrati alla comunicazione video e immagini interattive per mostrare i progetti completati. Una CTA molto chiara invitava i visitatori a prenotare una consulenza gratuita.
Dopo questa nuova immagine lo Studio ha avuto un miglioramento nella qualità dei lead ricevuti e un incremento di oltre il 40% delle richieste di consulenza, grazie alla chiarezza e all’impatto visivo della loro nuova presenza online.
Caso Studio 3: Negozio di Artigianato
Il negozio vende prodotti artigianali che per sua definizione sono unici. Non riusciva a catturare l’attenzione del suo target di mercato con un sito web poco coinvolgente. La decisione di passare a una monopagina ha permesso di esporre in modo efficace i prodotti, a cui sono state aggiunte descrizioni dettagliate e storie dietro ogni singola creazione. La pagina includeva a seguire anche una sezione FAQ e un blog con articoli sul mondo dell’artigianato. Infine la CTA, più volte presente, invitava all’iscrizione alla newsletter.
Dopo questa nuova veste comunicativa il negozio ha incrementato di oltre il 25% le vendite dirette da sito (anche in questo caso con il supporto di campagne social mirate), ha incrementato la fidelizzazione dei clienti, grazie alla capacità di aggiornare costantemente i contenuti della monopagina con novità e offerte speciali e, non ultimo, ha generato nuovi iscritti alla newsletter.
E’ quindi evidente che la monopagina, fatta una previa analisi, si pone come soluzione ideale per comunicare in modo diretto, chiaro e coinvolgente, è in grado di massimizzare le opportunità di conversione e di successo nel mercato digitale indipendentemente dal settore.
